為緊密對接現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)對營銷人才的實(shí)際需求，深化市場營銷專業(yè)“理實(shí)一體、學(xué)用結(jié)合”的培養(yǎng)模式，2026年3月6日，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院書記陳慧帶領(lǐng)市場營銷教研室教師團(tuán)隊(duì)，專程前往福州世紀(jì)金源商業(yè)管理集團(tuán)開展“訪企拓崗促就業(yè)”專項(xiàng)調(diào)研活動(dòng)。此次調(diào)研的核心目標(biāo)，旨在為市場營銷專業(yè)學(xué)生搭建高起點(diǎn)的實(shí)踐認(rèn)知平臺(tái)，并精準(zhǔn)對接企業(yè)人才需求，共同探索校企協(xié)同育人的新路徑。

座談會(huì)上，世紀(jì)金源商管企劃部總監(jiān)王科迪對學(xué)院一行的到訪表示熱烈歡迎。作為中國MALL時(shí)代的開創(chuàng)者之一，世紀(jì)金源商管運(yùn)營著超100家購物中心，管理面積超1000萬平方米，其獨(dú)創(chuàng)的“七巧板商業(yè)模式”整合購物、生活、社交、健康、兒童、美食、公益七大功能，致力于打造全家庭一站式消費(fèi)解決方案。在福州區(qū)域，集團(tuán)布局了如羅源世紀(jì)金源購物中心、福州貴安世紀(jì)金源奧特萊斯等標(biāo)桿項(xiàng)目，形成了“重資產(chǎn)自持+輕資產(chǎn)輸出”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。企業(yè)方表示，在商業(yè)地產(chǎn)競爭日趨激烈、消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，亟需既懂傳統(tǒng)營銷策劃，又精通數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、本地化運(yùn)營與全渠道整合的營銷專才?；诖吮尘埃p方圍繞兩大核心合作方向進(jìn)行了務(wù)實(shí)而深入的探討：

第一個(gè)方向是構(gòu)建大一新生專業(yè)認(rèn)知實(shí)習(xí)的創(chuàng)新模式。雙方重點(diǎn)探討了組織市場營銷專業(yè)大一學(xué)生，系統(tǒng)性地進(jìn)入世紀(jì)金源集團(tuán)旗下大型綜合商業(yè)體進(jìn)行“專業(yè)認(rèn)知實(shí)習(xí)”的具體實(shí)施方案。讓學(xué)生能夠在真實(shí)的商業(yè)環(huán)境中，近距離觀察和體驗(yàn)現(xiàn)代零售業(yè)的運(yùn)營全貌。計(jì)劃涵蓋商場業(yè)態(tài)布局與品牌組合策略、消費(fèi)者動(dòng)線設(shè)計(jì)與購物行為觀察、節(jié)日與季節(jié)性主題營銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行、線上線下全渠道推廣的融合實(shí)踐，以及會(huì)員體系的運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析等核心商業(yè)場景。通過這種沉浸式的早期職業(yè)體驗(yàn)，幫助市場營銷專業(yè)學(xué)生在入學(xué)之初，就能超越課本理論，直觀建立起對商業(yè)邏輯、市場感知和職業(yè)角色的深刻理解，有效激發(fā)其專業(yè)學(xué)習(xí)興趣，明確未來學(xué)習(xí)方向，實(shí)現(xiàn)“早認(rèn)知、早規(guī)劃、早實(shí)踐”的人才培養(yǎng)前置化目標(biāo)。

其次，會(huì)議深入探討了企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的能力需求與就業(yè)對接。企劃部總監(jiān)王科迪結(jié)合集團(tuán)的實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展，詳細(xì)闡述了在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新消費(fèi)趨勢下，企業(yè)對市場營銷人才能力結(jié)構(gòu)的新要求。王科迪指出，除了扎實(shí)的市場調(diào)研、營銷策劃、品牌管理等傳統(tǒng)核心技能外，當(dāng)前尤為看重學(xué)生是否具備數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷分析能力、社交媒體與內(nèi)容營銷的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)、對本地生活與圈層營銷的敏感度，以及跨部門溝通與項(xiàng)目落地的執(zhí)行力。這些來自市場最前沿的需求反饋，為市場營銷專業(yè)的課程體系優(yōu)化、實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)提供了極具價(jià)值的“指揮棒”。雙方一致認(rèn)為，通過建立穩(wěn)定的認(rèn)知實(shí)習(xí)基地，可以讓學(xué)生在實(shí)踐中不斷校準(zhǔn)和提升這些關(guān)鍵能力，企業(yè)也能在早期發(fā)現(xiàn)和鎖定具備潛質(zhì)的后備人才，從而實(shí)現(xiàn)從“實(shí)習(xí)”到“就業(yè)”的無縫銜接，打造一條高效、精準(zhǔn)的人才輸送通道。

此次赴福州世紀(jì)金源商業(yè)管理集團(tuán)的專項(xiàng)調(diào)研，是經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院深化市場營銷專業(yè)建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)教融合走深走實(shí)的重要一步。它不僅為學(xué)生們爭取到了寶貴的、高質(zhì)量的實(shí)踐機(jī)會(huì)，更重要的是，建立了一個(gè)校企雙向溝通、持續(xù)反饋的動(dòng)態(tài)機(jī)制。未來，學(xué)院市場營銷專業(yè)將以此合作為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)課程內(nèi)容與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接、教學(xué)過程與商業(yè)過程對接，致力于培養(yǎng)出更多既懂理論、更擅實(shí)戰(zhàn)，能夠快速適應(yīng)并引領(lǐng)商業(yè)變革的高素質(zhì)應(yīng)用型市場營銷專門人才。

編輯:王向暉

   審核:林   穎

  復(fù)核:林麗萍